كيفية تحسين السيو الداخلي OnPage SEO

كيفية تحسين السيو الداخلي OnPage SEO

تتغير تقنيات محركات البحث وقواعد SEO باستمرار وبسرعة فائقة وتُزيح كل من لا يُوافق تحديثاتها عن التصدُّر والمنافسة، لأن خوارزميات مُحرّك البحث جوجل Google وهو أشهر مُحرّكات البحث، أكثر قوة وذكاءً في عمليات تحليل المواقع الإلكترونية واستخراج المطلوب للإجابة على عمليات البحث.

تحسين محركات البحث الداخلي أو السيو الداخلي هي مجموعة تحسينات تستهدف العمل داخل المقال أو الصفحة وليس خارجها، وبالتالي هذا أمر يكون تحت سيطرتك وتستطيع عمله بسهولة مثل الاهتمام بجودة المحتوى وقوة الكلمات المفتاحية وهيكلية الروابط والروابط الداخلية وسرعة تحميل الموقع وغيرها من النقاط التي سأشرحها في هذا المقال.

اقرأ عن تحسين محركات البحث للمتاجر الالكترونية حصراً

كيفية تحسين السيو الداخلي

هناك أكثر من 200 من المعايير المهمة لترتيب صفحات الموقع في نتائج البحث ولا يستطيع أي كاتب مُحتوى مُراعاتها كُلّها بمقال واحد مهما بلغ من الاحترافية! خاصة أن معظم هذه المعايير غير معلن من قبل جوجل ويعتمد على إحصائيات كبار صناع تحسين محركات البحث الداخلية.

ولكن سأشرح لك استراتيجيتي التي أعمل بها وإذا بحثت عن مقالاتي ومتجري الالكتروني أيضا تجد معظمها في الصفحة الأولى لمحرك البحث جوجل. وبعد قراءة هذه المقال ستكون مقالاتك أو موقعك أيضا كذلك.

نظرياً قد يكون وصول موقعك في صفحات جوجل الأولى – كما يدعي البعض – أمرا صعباً إن كُنت مبتدئا لكنه عملياً ليس مُستحيلاً، جُلُّ ما عليك فعله أن تُركّز على المعايير المهمة والتي جمعناها لك بشكلٍ مُبسّط هنا.

للإجابة حول كيفية تصدر نتائج البحث جوجل من خلال تحسين السيو الداخلي، أحضر كوبا من القهوة وابقَ معنا.

كيفية كتابة العنوان التعريفي (Meta Title)

تعني عنوان الصفحة أو المقال الذي يظهر في صفحة نتائج بحث جوجل في أعلى نافذة المتصفح ولا تظهر في الصفحة نفسها والهدف منها إيصال فكرة عن محتوى الصفحة للباحثين في جوجل سيرش مثلا قبل النقر والدخول لموقعك.

وهو يكون مشابه للعنوان الذي يظهر فيس الصفحة نفسها ولكن بوسم مختلف H1 والذي يفضل أن لا يُكرر في الصفحة أكثر من مرة، وتكمن أهمية Meta Title في كونه يحتوي الكلمة المفتاحية الأهمّ التي تدلّ على محتوى الصفحة وتظهر أولا في نتائج محركات البحث ويعتمد عليها جوجل للتعرف على محتوى الموقع.

لأن ال Meta Title الأوّل من المعايير المهمة لترتيب صفحات الموقع في نتائج البحث وأوّل ما سيراه المستخدم في نتائج بحثه، لذا يمثّل 50% من احتمالية فرص حصولك على زائرين لمقالك!، احرص على كتابة عنوان جيّد مُتكامل:

  • لا تُغيّر عنوان مقال نشرته مهما حدث بعد أن أخذ ترتيب في الصفحة الأولى في جوجل.
  • لا تنسى تضمين وسم H1 في رأس الصفحة، هذا الوسم يظهر كعنوان للمقال.
  • يجب أن يحتوي عنوان مقالك على كلمة مفتاحية واحدة مهمة على الأقل.
  • طول العنوان المثالي 60 حرفاً وتجنّب العناوين القصيرة أو الطويلة جدا.
  • اكتب عنوانا جذّابا مُثيرا للاِنتباه من خلال كلمات تُشجّع القارئ للدخول للمقال.
  • لا تخدع القُرّاء! ولا تجعل عنوان مقالك مُخالفا لمُحتواه، ستكون لذلك عواقب سيئة.

الكلمات الأولى هي كلمات مهمة. إذا كنت تريد وضع اسم العلامة التجارية الخاصة بك في عنوان الصفحة، فإنه عادة يجب أن تأتي بعد وصف محتوى الصفحة. لتفاصيل أكثر بخصوص عنوان المقال شاهد هذا الفيديو

كيفية كتابة الوصف التعريفي (Meta Description)

وصف المحتوى أو وصف النص، هو أول ثاني عنصر يظهر في نتائج محركات البحث بعد العنوان الرئيسي، وغالبا لا يتجاوز الوصف 150 حرف ولا يقل عن 70، ويحتوي وصف الMeta Description على أهم الكلمات المفتاحية المستخدمة في النص تُوظف في ملخص مُشوّق وجذاب لإثارة انتباه القارئ أو الزائر عموما.

See also  كيف يؤثر تحسين سرعة صفحة الويب على زيادة معدل التحويل

وتكمن أهمية ال Meta Description في رفع معدلات النقر CTR على صفحتك في جوجل الأمر الذي يؤدي بدوره لرفع ترتيب صفحتك في نتائج البحث، وليس هناك دخل مباشر لـ ال Meta Description ورفع ترتيب صفحتك في جوجل وما يُقال حول الأمر غير صحيح حسب أحد تحديثات جوجل لسنة 2009 وإنما تأثيره غير مباشر.

بداية أُفنِّد لكم أسطورة أن أهم عوامل تصدر نتائج البحث في جوجل هو ال Meta Description، لأن جوجل منذ عام 2009 أعلنت أنه لا ال Meta Keywords ولا ال Meta Description من العوامل المؤثرة على ترتيب صفحتك في جوجل ولن يظهر لها حتى. ولذلك لن تجد أي قسم من مقالتي هذه يتحدث عن الMeta Keywords نهائيا.

وجود وصف المقال المختصر في صفحتك له فوائد مهمة غير الترتيب. وهي زيادة معدل النقر على صفحتك من خلال جوجل، لذا اجعله جذّابا وقصيرا لأنّه من أوائل الأشياء التي ستظهر للقارئ عند ظهور مقالك في مُحرك البحث أسفل العنوان، من الأفضل ألا يتجاوز 150 حرف ولا يقل عن 70 حرف وأن يحتوي على الكلمات المهمة التي يرغب الزائر برؤيتها والتي تشجعه على النقر.

إذا لا يحسن الوصف التعريفي الخاص بك بشكل مباشر ترتيب صفحتك في Google. ولكن تؤثر على عدد الأشخاص الذين ينجذبون للنقر على نتيجتك، لذا ركز على ذلك. وبالتالي عند ازدياد معدل النقر CTR يزيد الترتيب في صفحة نتائج البحث وهذا يعتبر عامل مهم في تحسين محركات البحث لموقعك بشكل غير مباشر.

لتفاصيل أكثر بخصوص وصف المقال شاهد هذا الفيديو

Image Alt Text (النص بديل الصورة)

النص البديل للصورة يستخدم عند إضافتك لصورة في المحتوى الذي تُنشئه بموقعك بكتابة وصف مختصر عن محتوى الصورة ليتعرف جوجل عليه، يؤدي الوصف البديل داخل الصور في مواقع الويب إلى رفع مستوى أداء تحسين محركات البحث وظهور هذه الصورة في بوابة الصور في محرك البحث.

دعونا نبدأ بالتطبيقات العملية بما يشمل كل أنواع المواقع سواء كانت مدونات أو مواقع شركات أو متاجر الكترونية، فالاختلافات بينها ليست جوهرية من ناحية تحسين محركات البحث الداخلية

كتابة مقدمة جذابة للمقالات

إذا كان المحتوى نصي أو مقال، لا تعرض معلومات مهمّة أو استنتاجات مُسبّقا لكي تُحافظ على عُنصر التشويق ليُكمل القارئ مقالك ويبقى أطول مدّة بالموقع. ويجب تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية بطريقة ذكية وغير مكررة كثيرا في بداية المقال. يُفضّل أن تكون في أول وآخر فقرة. واطرح أهم الأسئلة التي سيُناقشها مقالك في بداية المقال.

تقسيم المقال إلى فقرات

  • ضع عنوان فرعي لكل فقرة H2,H3… واستخدم كلمات مفتاحية طويلة في هذه العناوين الفرعية او اجعلها أسئلة تجيب عنها الفقرة تحت العنوان الفرعي.
  • استخدم نظام الجُمل القصيرة إن أمكن خاصة إذا كُنت بصدد تقديم شرُوحات.
  • استخدم نظام الانتقال المُتّصل بين الفقرات ليكون المُحتوى مُترابطا ومُقسّما في شكله لقراءة مُمتعة.
  • قسّم النصّ لفقرات من 4 جمل أو 50 كلمة مثلا ولا تجعلها طويلة
  • ضع مسافة عمودية بين الفقرات مريحة للعين كيلا تُشوّش ذهن القارئ.
  • حاول أن تجعل كل فكرة في فقرة لوحدها ولا تخلط بين الأفكار في نفس الفقرة.

كيفية كتابة العناوين الفرعية

لتُساعد القارئ على فحص سريع للمُحتوى وفهم أفضل للمقال، وليكون تنقله داخل المقال سهلا، استخدم الكلمات المفتاحية في العناوين الفرعية “بتوازن”، ولا تجعلها همّك الأوّل وتُفسد شكل المُحتوى ومضمونه فيملُّ القارئ.

لتفاصيل أكثر بخصوص كتابة عناوين المقال الفرعية شاهد هذا الفيديو

كيفية كتابة محتوى المقال (Article Content)

بالرغم من أن الكثيرين يُحبون الاختصار ولا يُريدون قضاء الكثير من الوقت في القراءة إلا أن الجانب التقني لخوارزميات جوجل يدفع للتطويل طالما أن المحتوى غير شامل لكل جوانب موضوع المقال، وكذلك المحتوى الطويل يجمع الكثير من الروابط الخلفية. احرص على:

  • المقال الجيد يتراوح بين 1000 و 3000 كلمة، لكن طوله يجب أن يتناسب مع ثراء مُحتواه حقيقة وليس مُجرّد الحشو.
  • حلّل مقالات ومُحتوى مُنافسيك وتعرّف على مدى طول مقالاتهم لتُكوّن فكرة أفضل عمّا ستكتبه.
  • اُكتب محتوى حصري دون النسخ المُباشر، وإن قُمت بالنسخ فعليك إعادة الصياغة وتحرّي الأمانة العلمية بإدراج المصادر بالمقال، بالإضافة لإبداعك الشخصي ومُكتسباتك السابقة وخبرتك في مجال كتابتك.
  • قد تحتاج لتحديث مُحتواكَ القديم إن استجدت بعض النقاط إذا كان المحتوى يحتاج ذلك.
See also  أدوات السيو | أهم 23 أداة لتحسين محركات البحث 2022

إضافة محتوى جديد ليكون محدث دائما هو أسطورة: فهو لا ينطبق على كل المقالات والصفحات. بعض الاستفسارات تستحق التحديث، والبعض الآخر لا. لا تضيف محتوى جديد دون وجود مستجدات مرتبطة بالمحتوى

المحتوى الطويل

ولمعرفة حجم محتوى أي صفحة بشكل سريع استخدم هذه الإضافة إلى متصفح كروم فهي تساعدك كثيرا Detailed SEO

detailed-seo-ext

“سأكتب مقالتين في المدونة أسبوعيا وكل منها بها 500 كلمة”. إذا كانت هذه هي استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، يمكنني أن أضمن إلى حد كبير أنك تهدر أموالك. لم تعد تحسب الأمور كذلك لدى محركات البحث. لا تجعل عدد المقالات وتعداد كلماتها هو من يقودك في إنشاء المحتوى الخاص بك بل اجعل الموضوع هو من يقودك لتحديد تعداد الكلمات حتى يكون المحتوى مرضيا للقارئ.

تحسين تجربة المستخدم

أول نصائح لتحسين محركات البحث على الصفحة هو أن تعلم أنّ واجهة الموقع أو القالب المُعقّدة أو البطيئة في التحميل أو غير المُلائمة لمعايير تحسين محركات البحث تُخفِّضُ ترتيب المواقع على جوجل وتصبح أقل ظهورا للباحثين في محرك البحث وغير جديرة بثقة المُستخدمين.

ولأن جوجل تريد تقديم أفضل النتائج لمُستخدميها فهي تدعم وتُظهر المواقع التي يقضي فيها المُستخدمون وقتا أطول لأنها تعتبرها موثوقة وتستحق التصدُّر، وجوجل لم تعلن عن الخاصية كجُزء من خوارزمياتها إلا أنّها تُطبّقها حرفيا من تجربتنا. اتبّع الآتي لتحسين تجربة المستخدم:

  • استخدام نوع خطّ مُناسب ونقترح عليك Traditional Arabic للمُحتوى العربي، مع حجم خطّ مُناسب 18 للنصوص والعنوان 26-24-22 ويكون مُوحّد لكل نوع من العناوين والفقرات، وتظليل العناوين أو تلوينها بلون مُختلف.
  • تجنب الإعلانات المُنبثقة بمقالك وموقعك لأنّها مُزعجة للمُستخدم وتقطع عليه تركيزه، اكتفي بالإعلانات الجانبية او بين الفقرات.
  • اجعل مُشاركة محتوى موقعك سهلة: على شبكات التواصل الاجتماعي والواتساب من خلال استخدام ايقونات جاهزة.
  • مُحتوى ذو جودة: أي نصوص غنيّة بالمعلومات وخالية من الأخطاء اللغوية، ومُنسّقة جيدا وتحتوي على الفواصل والنقاط وعلامات السؤال وغيرها ويجب أن تكون المعلومات ذات قيمة للقارئ وليست مجرد حشو بلا فائدة او معلومات بسيطة وبديهية.
  • نظام الفقرات: لتُريح عين القارئ وتُسهل عليه القراءة قسّم النصّ لفقرات من 4 جمل مثلا، واترك مسافات بينها لكيلا تُشوّش ذهن القارئ.
  • ركّز على العناوين الفرعية: لتُساعده على فحص سريع للمُحتوى وفهم أفضل للمقال مثل جدول محتوى المقال الأزرق الموجود في مقالتنا هذه، مما يؤدي لزيادة فُرص رفع ترتيب موقعك في جوجل.
  • أضف الصور أو الفيديو: دورها توضيحي وتجعل المُحتوى جذّابا وممتع للقارئ.
  • أثر اِنتباه القارئ: واجعله مشدودا للقراءة وكأنّك أمامه تتفاعل معه: من خلال نصوص مُصمّمة لجذبه.
  • استعمل تعبيرات تفاعلية مثل: هيا بنا نبدأ، دعونا نبحث أعمق قليلا، دعني أشرح لك كيف يتم الأمر خطوة بخطوة، أو بالمختصر المُفيد.
  • استخدم طريقة الهرم المعكوس: حيثُ لا تُظْهِرُ المعلومات القيّمة بالمُقدّمة أو الجزء العُلوي من المقال ولا آخره بل وسطه، لأن القارئ نادرا ما يصل للوسط إذا وجد ما يبحث عنه بالأعلى، من خلال استعمال جُمل مثل “هل تريد أن تتعلم كيف؟، هل تساءلت لماذا؟”
طريقة الهرم المعكوس في الكتابة
  • تحليل سرعة موقعك: لجوجل عدّة أدوات لقياس و تحسين سرعة الموقع منها:
    • Web.Dev لتحليل سرعة الموقع بناء على الـ Web Core Vitals.
    • Test My Site لقياس مدى توافق وسرعة موقعك مع شاشات الهواتف.

  • تسريع الموقع: لا تجعل تحميل موقعك يستغرق أكثر من 3 ثوانٍ، لأن 70% من المُستهلكين قالوا أنّ سرعة الموقع تؤثر على مدى رغبتهم بالتصفح أو الشراء من الموقع من خلال:
    • قلّل من التعليمات البرمجية غير الضرورية. وفعّل خاصية التخزين المؤقت للمُتصفّح او ما يسمى بالكاش.
    • اختر استضافة مناسبة لمُتطلباتك. واضغط الصُور لتصغير حجمها قبل رفعها من خلال خدمات مثل tinypng.com
    • أجّل تحميل Java Script. أي استخدم كود لتأخير تحميل أكواد الجافا سكربت الخارجية مثل تلك الخاصة بجوجل انالايتك وجودل ادسنس لمدة ثانية او ثانيتين بعد تحميل الموقع وذلك يقلّل وقت استجابة الخادم.

حسناً، قد تكون الخطوات السابقة الخاصة بتحسين تجربة المستخدم معقدة بالنسبة لك وتأخذ وقتا أو ليس لديك خبرة برمجية كافية لفعلها. لا تقلق، سأقدم لكم حل يقوم بكل ما ذكرت من البنود السابقة بضغطة زر واحدة. لكن لا يمكن تنفيذها إلا على مواقع ووردبريس وأوبن كارت حاليا وهي خدمة نترو باك NitroPack وهي مجانية إذا كان عدد زوار موقعك شهريا أقل من 5000 زائر وأجورها منخفضة إذا كان موقعك يزوره أكثر من هذا العدد.

Google Page Insights Test

هل يكفي المحتوى الجيد للتصدر؟

لا، لا تكفي ولكنها هو الأساس الذي لا ينجح أي نشاط لتحسين محركات البحث بدونه. مُحرّكات البحث الآن تُركّز على فهم نية المستخدم وما يتوقّعه ويبحث عنه تحديدا باستخدام خوارزميات معقدة باستخدام الذكاء الاصطناعي، لذا! ركّز على جودة المُحتوى وحدّد جمهورك المُستهدف جيدا من خلال التعرّف على اهتماماته لتُنشئ مُحتوى موُجّها له ويجيب على استفساراتهم بدقة.

هل الكلمات المفتاحية مهمة؟

ببساطة نعم، لأنها تعمل كعلامات ارشادية لعناكب مُحركات البحث فتدلُّ على مُحتوى الموقع. استخدمها بذكاء ولا تُبالغ لأنّها ستُشوِّهُ شكل المُحتوى وتجعل القارئ يخرج بسرعة، لأنه بتوقع معلومة مفيدة وليس مجرد كلمات مكررة، وتكديس الكلمات المفتاحية أحد أسباب خفض ترتيب المواقع على جوجل، كما سيتم تجاهل مقالك لأنّ التكرار سيُعتبر احتيالا مُحتملا.

للتوسع في إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية اقرأ مقال الكلمات المفتاحية

طريقة الحصول على الكلمات المفتاحية

أنه محرك بحث جوجل نفسه، بإمكانك البحث بالطريقة المُنسدلة بواسطة مُحرك البحث جوجل.

أفضل الطُرق وأسهلها إن كُنت تستهدف جُمهورا يستخدم مُحرّك البحث جوجل في نفس دولتك التي انت مقيم بها، ما عليكَ سِوى كتابة مثلا “كيف أُحسن السيو” وقبل أن تُنهي سؤالك ستظهر لك اقتراحات عدّة للكلمات الأكثر بحثا والأفكار الرئيسية المُنتشرة في شريط البحث وهذه النتائج يعرضها جوجل بناء على حجم البحث عن هذه الكلمات الطويلة، لذلك لا تهملها واستخدمها في محتواك وقدم معلومات مخصصة لهذه الكلمات الطويلة.

البحث بالطريقة المنسدلة

ربط موقعك بمواقع التواصل الاجتماعي

لا تنسى أن تربط موقعك بصفحات التواصل الاجتماعي لكي تُروّج لمُحتواك مجانا لاستقطاب أكبر عدد من الزُوار لمقالك بوقت قصير، وإتاحة التعليق لتحصيل التفاعل وزرّ الاعجاب أو عدم الرضى على موقعك لتقييم مُحتواك فرأي العميل مُهمٌّ. قد تعتقد أنه ليس من المعايير المهمة لترتيب صفحات الموقع في نتائج البحث لكن لا تُهمله لأنه يفيدك انت شخصيا في تحسين المحتوى وابدأ من صفحاتك الشخصية وأصدقائك.

لطالما نفت Google بشكل قاطع أنه لا توجد على الإطلاق علاقة بين منشورات وسائل التواصل الاجتماعي على منصات مثل Facebook وما يرتبط بها من الإعجابات والتعليقات بشكل مباشر على ترتيبك بأي شكل من الأشكال. ولكن وجود صفحات لموقعك وتحتوي رابط الموقع ومعلومات عنه والكلمات المفتاحية تفيد بزيادة الموثوقية بموقعك

الاستفادة من اليوتيوب لتحسين الـ SEO

اليوتيوب ثاني أكبر مُحرّك بحث وأشهر موقع على النت يُشاهده 2 مليار شخص بمُعدّل مليار ساعة من المُشاهدة يوميا! قم بعمل فيديو عن المقال، ثم ضع عنوانا سهلا للفيديو الخاص بك وقم بتضمين الكلمات المفتاحية فيه، و ضع رابط لمقالك او موقعك ضمن وصف الفيديو.

وبإمكانك استخدام فيديوهات الموشن جرافيك أو تصوير خطوات العمل على شاشة الكمبيوتر إن لم يكن مفيدا تصوير نفسك لتحقيق اهدافك التسويقية.

إذا كان نشاطك يغطي منطقة جغرافية محددة، استهدف الجمهور المحلي

  • إن كُنت تملك متجرا إلكترونيا أو نشاطا تجاريا لا تهمل تحسين محركات البحث و بتضمن اسم المدينة او الولاية في عنوان الموقع والتذييل الخاص بالموقع بإضافة العنوان.
  • 46% من عمليات البحث على جوجل هي لأشخاص يبحثون عن معلومات محلية مثل: متاجر، أرقام هواتف، سيارات أجرة محلية.
  • 72% ممن يبحثون على جوجل عن الأنشطة التجارية المحلية عبر النت يزورون متاجر واقعة في دائرة نصف قطرها 5 كيلو متر.

أرجوا أن نكون وُفِّقنا في شرح SEO On-Page حول كيف تعمل محركات البحث على ترتيب نتائج البحث، وننتقل للقسم الأخير من تحسين محركات البحث.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *