ما هو نظام ترتيب الصفحات في جوجل؟ PageRank
PageRank هي خوارزمية تم تطويرها بواسطة مؤسسي Google، Larry Page و Sergey Brin. يقيس أهمية صفحة الويب ضمن مجموعة أكبر من الصفحات عن طريق حساب عدد وجودة الروابط التي تؤدي إلى الصفحة التي تم فحصها. PageRank هي واحدة من العديد من العوامل التي تستخدمها Google لترتيب صفحات الويب في نتائج بحث Google، مما يجعلها مقياسًا للنجاح في تحسين محركات البحث (SEO).
كان الهدف الأولي لـ PageRank هو مساعدة Google على إنشاء نتائج بحث وثيقة الصلة مقارنة بمحركات البحث البديلة في ذلك الوقت من خلال استخدام عامل إضافي ومبتكر. لا تزال الخوارزمية مستخدمة لترتيب البحث في الوقت الحاضر، على الرغم من أن صيغتها الأصلية قد تغيرت بشكل كبير على مر السنين ولم تعد متاحة للجمهور.
ما سبب أهمية نظام ترتيب الصفحات PageRank لتحسين محركات البحث؟
كانت الفكرة الأصلية لاري بيدج وسيرجي برين هي إنشاء خوارزمية ترى الروابط كأصوات تدلي بها الصفحات لبعضها البعض، معبرة عن الثقة والتأييد. وفقًا لهذا المنطق، كلما زاد عدد الروابط التي تحصل عليها صفحة ويب معينة من صفحات الويب الأخرى، زادت أهمية ذلك – تعتبر الصفحات ذات درجة أعلى في نظام ترتيب الصفحات PageRank أكثر فائدة لمستخدمي الويب ويجب أن تظهر أعلى في صفحة نتائج بحث Google.
على الرغم من أنه ليس عامل الترتيب الوحيد الذي تستخدمه Google، إلا أنه بالتأكيد عامل مهم.
PageRank هي خوارزمية متكررة – تعتمد القيمة المعينة للروابط من صفحة معينة على عدد وجودة الروابط التي تلقتها صفحة معينة نفسها. لذلك، فإن الروابط من المواقع ذات السمعة الطيبة تمر بقيمة أكبر في نظام ترتيب الصفحات PageRank.
ومع ذلك، إذا ارتبطت صفحة معينة بالعديد من الصفحات الأخرى، فلن تتلقى هذه الصفحات سوى جزء بسيط من سلطة الصفحة المعينة بسبب تخفيف نظام ترتيب الصفحات PageRank. تشترك الروابط الموجودة في إحدى الصفحات في قيمة نظام ترتيب الصفحات PageRank لتلك الصفحة فيما بينها. كلما زاد عدد الروابط الموجودة على الصفحة، قلت القيمة التي يمكن لكل منها اجتيازها.
هذه الميزات للخوارزمية لها نتيجتان عندما يتعلق الأمر بـ SEO.
- من المفيد ربط المحتوى الخاص بك بمواقع أخرى حسنة السمعة.
- قد يكون عدد الروابط على صفحاتك اختيارًا استراتيجيًا.
في الوقت الحاضر، نادرًا ما يناقش موظفو Google نظام ترتيب الصفحات PageRank، ولكن من الصعب تخيل Google بدونها. ساعد نظام PageRank Google في غزو الويب وأثر بشكل كبير على صناعة تحسين محركات البحث.
تاريخ نظام ترتيب الصفحات PageRank
على مدار العقدين الماضيين، حصدت Google فوائد استخدام نظام ترتيب الصفحات PageRank مع الاضطرار إلى محاربة الأساليب المختلفة لإساءة استخدامها من قِبل مالكي مواقع الويب في وقت واحد.
لا يقتصر التعرف على تاريخ نظام ترتيب الصفحات PageRank على امتصاص فحسب، بل يوفر أيضًا سياقًا مفيدًا للتخطيط لحملة متماسكة لتحسين محركات البحث.
قدم لاري بيدج وسيرجي برين نظام ترتيب الصفحات PageRank في عام 1998 في براءة اختراعهما بعنوان “تشريح محرك بحث ويب نص تشعبي واسع النطاق.” وصفت براءة الاختراع فكرتهم عن محرك بحث مبتكر يسمى Google وشرحت كيف أنها ستنتج نتائج أكثر صلة من الأنظمة المنافسة. ادعى المؤلفون أن الدقة الاستثنائية لبحث Google ستنتج عن استخدام PageRank – القدرة على تصنيف الصفحات بناءً على الروابط المتبادلة بينها.
أظهرت السنوات التالية أن نظام ترتيب الصفحات PageRank كان حقًا تقدمًا كبيرًا، و ليس فقط لمحركات البحث .
قال جون مولر، محامي البحث في Google، على Twitter إن PageRank تستخدم حاليًا في علم الأحياء وعلم الأعصاب والكيمياء والفيزياء.
معضلات محرك البحث قبل PageRank
لنقم برحلة سريعة إلى الوراء إلى الوقت الذي تم فيه إنشاء نظام ترتيب الصفحات PageRank لأول مرة.
كانت شبكة الويب في ذلك الوقت أصغر مما هي عليه اليوم، لكنها أصبحت أكثر فوضوية مع مرور كل يوم. ظهر أول موقع على شبكة الانترنت في عام 1991؛ بعد ثلاث سنوات، كان هناك ما يقرب من 2800 موقع ويب مباشر. في عام 1998، عندما وُلد نظام PageRank، نما الانترنت إلى أكثر من 240000 صفحة.
إذا شعرت بالجوع مرة أخرى في عام 1998 وأردت العثور على وصفة لصلصة إسباجيتي سريعة من بين 2.4 مليون صفحة، يمكنك استخدام مساعدة محركات البحث الوليدة، مثل AltaVista.
في ذلك الوقت، كانت محركات البحث التي تحاول العثور على أسرع وألذ وصفة لصلصة السباغيتي تسترشد بالكلمات الرئيسية. كلما ذكرت صفحة معينة صلصة السباغيتي، كلما اعتقدوا أنها يجب أن تحتل مرتبة عالية. أدى ذلك إلى قيام مالكي مواقع الويب بحشو صفحاتهم بالكلمات الرئيسية من أجل الحصول على مرتبة أعلى وجذب المزيد من حركة البحث. لذلك بدلاً من النتيجة الأكثر إرضاءً، من المحتمل أن تحصل على أكثر الكلمات الرئيسية حشوًا.
كان الحل البديل هو البحث عن وصفة في دليل ويب من صنع الإنسان، مثل دليل Yahoo. تم تنظيم هذه المؤشرات، مما يعني أن الأشخاص قاموا يدويًا بترتيب نتائج بحثهم. يمكن للباحث الجائع الاعتماد على نتائج أكثر دقة وتم التحقق منها باستخدام فهرس منسق من قبل الإنسان. ولكن مع نمو الويب، أصبح من الواضح أن البشر لن يواكبوا الوتيرة. كان هناك عدد كبير جدًا من مواقع الويب بحيث يتعذر على أي شخص تتبعها يدويًا.
الحل
أصبح من الواضح أن أنظمة استرجاع المعلومات المؤتمتة بالكامل فقط هي التي يمكن أن تمر عبر الويب الآخذ في التوسع بسرعة كافية. كانت المشكلة أن أجهزة الكمبيوتر لا تستطيع فهم وتقييم محتوى الويب مثل البشر. احتاجت الخوارزميات إلى مقاييس جديدة تتجاوز الكلمات الرئيسية.
قرر الناس أن الروابط مناسبة لكونها مثل هذه المقاييس وبدأوا في تجربة طبيعة النص التشعبي للإنترنت. لقد افترضوا بحق أن الصفحات المرتبطة بصفحة معينة توفر معلومات إضافية حول محتوى تلك الصفحة. تم تضمين بعض التلميحات التي احتاجتها الخوارزميات في الرابط النصي. بالإضافة إلى ذلك، فإن الصفحات التي تتناول موضوعات متشابهة ترتبط ببعضها البعض على نطاق أوسع.
اعتمد مؤلفو PageRank على هذه الفكرة وذهبوا إلى أبعد من ذلك. قرروا استخدام الروابط لقياس أهمية الصفحات. لقد اعتقدوا أن المواقع الموثوقة يمكن أن تنقل سلطتها إلى الصفحات التي ترتبط بها، ومن ثم سيكون محرك البحث قادرًا ليس فقط على تحديد النتائج الأكثر ملاءمة ولكن أيضًا على تصنيفها من حيث قابليتها للاستخدام.
PageRank الصيغة الأصلية
إذن، كيف يمكن للمرء أن يقيس أهمية صفحة ويب معينة؟ وهنا يأتي دور نظام ترتيب الصفحات PageRank.
قابل جو، راكب الأمواج العشوائي
أسهل طريقة لفهم كيفية عمل نظام ترتيب الصفحات PageRank هو تخيل راكب أمواج يتتبع الروابط بين الصفحات بشكل عشوائي. دعنا نسميه جو ونفترض أن لديه شهية واسعة للأسباجيتي.
قاد الجوع جو إلى مدونة حول المطبخ الإيطالي، والتي ترتبط بوصفة صلصة البولونيز ووصفة لصلصة كاربونارا.
تشير صفحة كاربونارا إلى موقع بيتزا مختلف تمامًا.
ترتبط صفحة البيتزا بالمدونة التي بدأها جو وبوصفة كاربونارا مألوفة بالفعل.
بدءًا من صفحة بولونيز، يمكن لجو الانتقال إلى صفحة البيتزا أو صفحة كاربونارا.
جو هو شخص متردد للغاية. ينقر بلا نهاية بين هذه الصفحات الأربع.
ومن المثير للاهتمام أن هذا يؤدي إلى تغيير احتمالية زيارة كل صفحة من هذه الصفحات.
عندما يقرأ Joe المدونة (لنفترض أنها مدونة من صفحة واحدة)، فهناك فرصة بنسبة 50% لفتح وصفة البولونيز وفرصة بنسبة 50% أن يفتح وصفة الكاربونارا. ومع ذلك، عندما يكون في موقع السباغيتي كاربونارا، ليس لديه خيار سوى الانتقال إلى موقع البيتزا. ثم يمكنه العودة إلى وصفة كاربونارا أو العودة إلى المدونة وتكرار الدورة. احتمال كلا الخيارين هو 50%.
لكي يصل Joe إلى موقع spaghetti bolognese على الويب بنقرة أولى، يجب أن يكون هناك شيئان صحيحان. أولاً، هناك احتمال بنسبة 25% أن يبدأ التصفح من المدونة، ثم هناك احتمال بنسبة 50% أن ينقر على الرابط المناسب.
عندما نضاعف هذه الاحتمالات، نجد أن هناك فرصة بنسبة 12.5% أن يقرأ جو وصفة صلصة البولونيز بعد النقرة الأولى. للمقارنة، فإن احتمال أن ينتهي الأمر بجو على موقع ويب عن صلصة كاربونارا بعد النقرة الأولى هو 37.5%.
تكرارية PageRank
يمكننا أن نتوقع تقريبًا مقدار الوقت الذي سيقضيه Joe في كل صفحة من الصفحات الأربع. في الجولة الثانية من النقرات، لم تعد احتمالات بدء Joe في مواقع مختلفة 25%، لكنها تختلف. بضرب الأرقام عدة مرات، نلاحظ أن الروابط من الصفحات الموصى بها بشكل متكرر تزيد من احتمالية الانتقال إلى الصفحة المرتبطة بها.
هذا يسمى تكرارية PageRank، وهذا هو السبب في أن المواقع ذات درجة PageRank العالية تمرر المزيد من نقاط PageRank إلى مواقع أخرى، لذلك يتم تقييم الروابط منها في تحسين محركات البحث (SEO).
تمييع نظام PageRank
نموذج Random Surfer هو أيضًا توضيح رائع لتخفيف PageRank. كانت الصفحة التي تحتوي على وصفة كاربونارا هي الأكثر سلطة في المثال المذكور أعلاه. لقد تم ربطه فقط بصفحة وصفات البيتزا، مما يسمح لصفحة وصفات البيتزا بالحصول على قيمة PageRank بأكملها لأن المتصفّح العشوائي لم يكن لديه خيار سوى الانتقال إلى هناك.
ومع ذلك، إذا احتوت صفحة كاربونارا على رابطين إضافيين، فستتلقى صفحة البيتزا ثلث قيمة PageRank الأولية. ستكون هناك فرصة واحدة إلى ثلاثة أن يستخدم راكب الأمواج العشوائي رابطًا لصفحة البيتزاهـ.
عامل التخميد
بالطبع، لا يمكن للمتصفح العشوائي الموصوف في براءة اختراع Google أن يعلق في أربع صفحات مرتبطة ببعضها البعض لأن وظيفتهم هي قياس أهمية مواقع الويب عبر الانترنت بالكامل.
فلنتخيل أن جو غير الحاسم يتردد فيما إذا كان يفضل تناول طبق صيني. إذا قرر حفظ المعكرونة ليوم غد، فسيتخلى تمامًا عن رحلة التصفح. يساعدنا اتباع هذا السيناريو على فهم عامل التخميد: فرصة أن يستمر Joe في اتباع بنية الارتباط بدلاً من التخلي عن الصفحات الأربع المحددة وتصفح زاوية ويب مختلفة.
في براءة الاختراع الأصلية، اقترح لاري بيدج وسيرجي برين استخدام عامل التخميد 0.85، مما يعني أنه مع كل صفحة تمت زيارتها، هناك احتمال بنسبة 85% أن يستمر المتصفّح العشوائي في النقر فوق الروابط الموجودة على الصفحة ولا يتخلى تمامًا عن معالجة.
الصيغة الرياضية PageRank
يمكننا تقديم كل ما هو موصوف أعلاه كصيغة رياضية واحدة لحساب PageRank. في أبسط أشكاله، إذا احتوى الويب على أربع صفحات فقط، فسيبدو كالتالي:
PR (A) = frac {PR (B)} {L (B)} + frac {PR (C)} {L (C)} + frac {PR (D)} {L (D)}
حيث PR (B) تعني درجة PageRank للصفحة B، و L (B) تعني العدد الإجمالي للروابط في الصفحة B.
تنص المعادلة على أن PageRank of page A تساوي مجموع درجات PageRank للصفحات Bو Cو D ( *)، مقسومًا على عدد الروابط التي تنشأ من هذه الصفحات.ولكن للحصول على صورة كاملة لكيفية عمل الخوارزمية، نحتاج أيضًا إلى مراعاة عامل التخميد d
.PR (A) = frac {1-d} {N} + d left ( frac {PR (B)} {L (B)} + frac {PR (C)} {L (C) )} + frac {PR (D)} {L (D)} right)
يمثل الحرف
N عدد المستندات في المجموعة المحددة. في هذا السيناريو، N تساوي أربعة. إذا كنت مهتمًا بالتحولات الأكثر تقدمًا لصيغة PageRank، فراجع مقالة Wikipedia
حول PageRank. ما هو شريط أدوات PageRank، ولماذا تمت إزالته؟
أصبح PageRank هوس الجميع في عام 2000 عندما قدمت Google شريط أدوات قابل للتثبيت في المتصفح. كانت إحدى ميزات شريط أدوات Google هي عرض PageRank. وصفها مطوروها على النحو التالي: “هل تتساءل عما إذا كان موقع ويب جديد يستحق وقتك؟ استخدم نظام ترتيب الصفحات PageRank في شريط الأدوات لمعرفة كيفية تقييم Google لأهمية الصفحة التي تشاهدها “.
أعلى تصنيف للصفحة يمكن أن تحصل عليه صفحة على شريط الأدوات هو 10.
صفر يعني أن الصفحة كانت لا تستحق الثقة والاهتمام تمامًا. من المسلم به أن هذا الرقم كان سهل الفهم والتتبع، وركز العديد من مُحسنات محركات البحث على تحسينه كمقياس نجاح رئيسي لجميع مواقع الويب.
اتضح أن هذا الأمر مروع بالنسبة لجودة المحتوى على الويب. بدلاً من إنشاء مواقع ويب أفضل وأكثر فائدة، ركز الأشخاص على بناء أكبر عدد ممكن من الروابط لتحسين نتائج نظام ترتيب الصفحات PageRank الخاصة بهم. وغني عن القول
لم يتم إنشاء معظم هذه الروابط لمساعدة المستخدمين – كان الغرض منها خداع Google. حاول موظفو Google أنفسهم إقناع مشرفي الويب
بالتركيز على المقاييس الأخرى ولكن دون نجاح يذكر. على الرغم من إعادة حساب نظام ترتيب الصفحات PageRank باستمرار، نادرًا ما تحدث Google القيم المعروضة بواسطة شريط الأدوات. اعترف موظفو Google برغبتهم في تجنب زيادة هوس الأشخاص بنتائج نظام ترتيب الصفحات PageRank. عندما باءت محاولات تغيير سلوك مشرفي الويب بالفشل، لاحظت Google أخيرًا أن عرض PageRank كان يؤدي إلى مزيد من الضرر والصالح.
تم آخر تحديث لعرض PageRank الخاص بشريط الأدوات في ديسمبر 2013، وبعد ثلاث سنوات، اختفت الميزة تمامًا.
تحديثات مهمة في PageRank
لم يكن PageRank مثاليًا في شكله الأصلي. مع مرور الوقت، أصبح من الواضح أنها بحاجة إلى تحسين وضمانات ضد أولئك الذين يحاولون التلاعب بها.
أصبح Google أكثر تحفظًا بشأن دور نظام ترتيب الصفحات PageRank في ترتيب نتائج البحث. في النهاية، كشف موظف سابق في Google
أن الشركة لم تعد تستخدم براءة اختراع PageRank الأصلية منذ عام 2006 . يمكن أن يكون الدافع وراء هذه الخطوات هو مدى تركيز صناعة تحسين محركات البحث بأكملها على معالجة نظام ترتيب الصفحات PageRank. ومع ذلك، أشار الموظف السابق أيضًا إلى أن الخوارزمية الجديدة أسرع في الحساب، والسبب الوحيد لهذا التغيير ربما كان الحاجة إلى مزيد من الكفاءة.قد لا نعرف أبدًا كيف تطورت صيغة PageRank الأصلية وكيف يتم استخدامها في ترتيب البحث الآن. ومع ذلك، يمكننا أن نستنتج تغييرين حاسمين من براءتي اختراع تم إيداعهما في عامي 2004 و 2006. بيانات الميزة
لعام 2006 بعنوان “إنتاج ترتيب للصفحات التي تستخدم المسافات في رسم بياني لرابط الويب”
هذه الأنواع من مواقع الويب هي “مواقع أولية”. هناك مثالان مذكوران في المستند هما دليل Google و The New York Times.
تم تحديد هذه الصفحات مسبقًا، ويمكننا بعد ذلك افتراض أن الصفحات التي ترتبط بها مباشرةً يجب أن تحتوي على نظام ترتيب أعلى للصفحات.
ولكن ماذا عن الصفحات المرتبطة بالمواقع المرتبطة مباشرة بمواقع البذور؟ لا تتعرف المواقع الأولية المحددة عليها، ولكن لا يزال بإمكاننا التأكد من أن الموقع الذي حاز على ثقة نيويورك تايمز لن يتضمن روابط غير مهمة في مقالاته. من الحكمة أن تقوم خوارزمية الترتيب بحساب المسافة بين صفحة معينة وأحد المواقع الأولية المختارة. صورة لموقع ويب لجمعية خيالية لعشاق المطبخ الإيطالي. نظرًا لسمعتها وتوظيف مؤلفين محترفين ومحتوى عالي الجودة، يمكن لـ Google اعتباره موقعًا أوليًا. من أجل البساطة، افترض أن هناك صفحتين فقط بهما وصفة معكرونة بولونيز على الانترنت بالكامل. عندما تكون جائعًا وتبحث عن وصفة لهذا الطبق، فقد تواجه Google معضلة حول أيها ستعرضه أولاً. لذلك سيتحقق من مدى قربهم من الموقع الشهير لجمعية عشاق المطبخ الإيطالي. يجب أن تحتل روابط الصفحة الثانية البعيدة عن موقع المصدر مرتبة أعلى من روابط الصفحة السبعة بعيدًا عن مصدر موثوق.
ممارسات تحسين محركات البحث القديمة لزيادة تصنيف الصفحات
كما ذكرنا سابقًا، طور مالكو مواقع الويب ومُحسنات محركات البحث طموحًا هائلاً للحصول على أعلى درجة في نظام ترتيب الصفحات PageRank. أثرت الخوارزمية على موقعهم في نتائج البحث وشهدت على مكانة الموقع. تستخدم بعض مُحسّنات محرّكات البحث للإشارة إلى قيمة PageRank التي تمررها الصفحات لبعضها البعض على أنها “عصير رابط”. وأراد الجميع الضغط عليه حتى آخر قطرة.
تصور لعصير الارتباط الذي يتم سكبه من مواقع الويب إلى مواقع الويب الأخرى لإرضاء الكثيرين،
كان من السهل التلاعب بالخوارزمية الأصلية
. الأشخاص الذين اتخذوا اختصارات ولم يخجلوا من الممارسات غير العادلة نجحوا في توليد الكثير من الزيارات إلى مواقعهم منخفضة الجودة. كان وجود المزيد من الروابط كافيًا لتعزيز ظهور أي موقع ويب. من أين أتت هذه الروابط لا يهم بعد كل شيء.
جاء الاختراق عندما طورت طرقًا تلقائية للقبض على مواقع الويب التي تنتهك القواعد ومعاقبة مرتكبيها.ما هي مخططات الارتباط؟
تخيل أنك تدير مدونة عن المطبخ الصيني. أثناء إنشاء منشورات ومشاركة معرفتك، قد يكون من المفيد التوصية بمصادر أخرى للقراء. في بعض الأحيان تقوم بالارتباط بمدونة أخرى حول هذا الموضوع أو تروج للمشاركة في ورش عمل الطهي التي ستذهب إليها بنفسك. تسمى هذه الأنواع من الروابط “طبيعية”. سيؤدي تضمينها في رسالتك إلى جعل المعلومات كاملة وأكثر قيمة. عليك أن تقرر جعلها بدافع الرغبة في إنشاء مدونة جيدة، وليس لرفع نظام ترتيب الصفحات PageRank الخاص بشخص ما.ومع ذلك، ليس كل شخص على الويب يتمتع بحسن نية مثلك.
ينشر الأشخاص بانتظام روابط خارج السياق دون أي فوائد للمستخدمين.
هدفهم هو زيادة عدد الروابط الخلفية التي تشير إلى موقع يريدون ترتيبه أعلى في نتائج البحث. تميل هذه الروابط الخلفية عديمة الفائدة إلى الشراء أو الإنشاء تلقائيًا أو فرضها على المقاولين.
تسمى هذه الإجراءات التي تعتمد على نشر روابط غير طبيعية ومحاولة التلاعب بنظام ترتيب الصفحات PageRank أنظمة الروابط
. دعونا نناقشها بمزيد من التفصيل. بيع وشراء الروابط في الماضي، كان بيع الروابط من خلال نطاقات رفيعة المستوى سائدًا.
يسيء هذا النوع من الممارسات استخدام المبدأ القائل بأن الروابط من الصفحات ذات درجة عالية في نظام ترتيب الصفحات PageRank تزيد بشكل كبير من درجة نظام ترتيب الصفحات PageRank لموقع مرتبط.اشتعلت Google
واشنطن بوست تبيع الروابط في عام 2007 و BBC في عام 2013.
كعقوبة، تم تخفيض درجات PageRank على مواقع الويب يدويًا، وفقدوا العديد من الزوار في الأشهر التالية. كان على Google ذات مرة أن تعاقب منتجها الخاص. في عام 2012، كان الموقع الرسمي لـ Google Chrome يستخدم منشورات المدونة المشتراة للترويج. أسقطت العقوبة نظام ترتيب الصفحات PageRank في النطاق، ولم تعد صفحة نتائج البحث الأولى تعرض صفحات Chrome لاستعلام “المتصفح”. لا تكشف Google عما إذا كانت العقوبة اليدوية للمواقع التي تبيع الروابط دائمًا ما تؤدي إلى تقليل نظام ترتيب الصفحات PageRank الخاص بها، ولكن
التقارير الصحفية حول الإجراءات اليدوية لشركة Google منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين تشير إلى أن هذا هو ما تتكون منه. مرة أخرى عندما كان بإمكاننا رؤية درجة PageRank في شريط الأدوات،
لم تكن نتيجة الحساب الخوارزمية فحسب، بل كانت أيضًا تعبيرًا عن رأي Google حول بوابة معينة. ولم تستطع Google الوثوق في موقع ويب تم اكتشافه يبيع روابط غير طبيعية بقدر ما كان يفعل من قبل. يذكر رئيس Google السابق لفريق البريد العشوائي على الويب،
مات كاتس، مسألة خفض ترتيب الصفحات يدويًا في مقطع فيديو على يوتيوب. بيع وشراء الروابط لا ينطوي دائمًا على أموال. كان يحدث أن اتفقت صفحتان غير مرتبطتين ببعضهما البعض في التبادل. علاوة على ذلك، قرر بعض رواد الأعمال إرسال منتجات “مجانية” أخرى مقابل إرفاق رابط إلى موقع متجرهم على الويب. جعل بعض رجال الأعمال الارتباط بموقعهم شرطًا لاستخدام خدمات شركاتهم. لم يسمحوا عادة للمقاولين بالانسحاب من هذا الجزء من الصفقة.
مزارع الوصلات يمكن لمستخدمي الانترنت منذ بضع سنوات أن يلاحظوا أيضًا ظهور مزارع الوصلات مثل عيش الغراب.
مجموعات الروابط هي مجموعات من مواقع الويب التي ترتبط جميعها ببعضها البعض لزيادة تصنيفاتها.
في وقت سابق، تحدثنا عن كيفية محاكاة PageRank لسلوك راكب أمواج عشوائي وكيف سيعمل على أربع صفحات طهي مرتبطة ببعضها البعض. ماذا لو قام نفس المؤلف بإنشاء كل هذه الصفحات، وكان هدفهم الوحيد هو زيادة ترتيب الصفحات في إحداها؟
تخيل أن المؤلف المذكور لم يجعل هذه الصفحات الإضافية مصدرًا للمعلومات المستقلة ولكن فقط لإعطاء راكب أمواج عشوائي فرصة أفضل لزيارة الموقع بوصفة كاربونارا. موقفهم لا يدعم إنشاء محتوى موثوق ومرضٍ على الويب ولا يتوافق مع أهداف Google.
لم يتم إنشاء معظم مزارع الوصلات بأيدي بشرية بل بواسطة برامج آلية قادرة على ملء الخوادم بمئات الصفحات غير المرغوب فيها الجديدة كل يوم. يجب اعتبار مزارع الوصلات ظاهرة سلبية للغاية لأنها تملأ الويب بالبريد العشوائي.
ما هو تحديث Penguin، وكيف يحارب السيو الأسود Blackhat؟
في أبريل 2012، تم الإعلان عن تحديث جديد لـ Google. على الرغم من الاسم الرمزي الودود – “Penguin” – فقد كان يهدف إلى محاربة مشرفي الويب بشراسة الذين تلاعبوا بنظام PageRank.
قامت Google ببرمجة خوارزمية Penguin للبحث عن الروابط المخالفة وفرض عقوبة على المواقع التي استفادت منها.
بعد إصدار Penguin، فوجئ العديد من مديري الويب باكتشاف انهيار مفاجئ في ترتيب مواقع الويب الخاصة بهم. كان عليهم أن يخضعوا لعملية تنظيف مملة للروابط الخلفية لاستعادة نقاط نظام ترتيب الصفحات PageRank المفقودة. غالبًا ما كان عليهم إرسال طلبات عبر البريد الإلكتروني لإزالة الروابط غير الطبيعية إلى مواقعهم، وقد قدرت Google توثيق هذه الإجراءات بدقة.
عندما كان من المستحيل الاتصال بالموقع باستخدام رابط غير مرغوب فيه، كانت طريقة المتابعة هي التنصل منه عن طريق إرسال طلب مناسب إلى Google. تم تحديث خوارزمية Penguin سبع مرات وأصبحت جزءًا من بنية Google الأساسية الأساسية. منذ تقديمه، يمكن لمزارع الروابط
أو شراء الروابط الإضرار فقط برؤية موقع الويب – على الأقل على المدى الطويل.
على الرغم من استمرار الروابط غير المرغوب فيها اليوم، فقد انخفضت فعاليتها بشكل كبير بفضل هذا الإجراء. يمكن لكل منا مساعدة Penguin في حماية جودة نتائج البحث. إذا لاحظت وجود ارتباط غير طبيعي، فيمكنك استخدام نموذج Google هذا للإبلاغ عن مخططات الارتباط.
PageRank في نظام SEO المعاصر لقد قطعت PageRank شوطًا طويلاً منذ طرحها لأول مرة. كان على الخوارزمية أن تتفوق على مخططات الارتباط وتعلم كيفية التمييز بين أنواع الروابط المختلفة. يبقى دورها الدقيق في ترتيب نتائج البحث سرا. إذن ما الذي يجب أن تفهمه حول PageRank لبناء إستراتيجيات أفضل لتحسين محركات البحث؟
هل ما زالت Google تستخدم نظام ترتيب الصفحات PageRank؟
بدأ نظام PageRank كخوارزمية تقيس مقدار الوقت الذي يقضيه راكب الأمواج العشوائي على موقعك. بمرور الوقت، تعلمت على الأرجح أن تأخذ في الاعتبار موقع الروابط ونصها وتمييز احتمالية أن يتبعها المتصفّح. كان على الخوارزمية أيضًا أن تصبح مقاومة للتلاعب والبدء في التعرف على مواقع البذور التي كانت بحكم التعريف جديرة بالثقة.
كل هذه التغييرات الهامة في نظام ترتيب الصفحات PageRank وحقيقة أنه تم التخلي عن براءة اختراعها الأصلية في عام 2006 على أبعد تقدير يمكن أن تقودك إلى الاعتقاد بأن Google قد لا تستخدم هذه الخوارزمية بعد الآن.
لكن Google لم تنس الحل الذي جعلها ناجحة في المقام الأول.
بدلاً من ذلك، يجب أن تركز على شيئين:
إنشاء محتوى عالي الجودة يكتسب بشكل طبيعي روابط خلفية نوعية لتحسين تدفق PageRank الخارجي إلى مجالك. التأكد من أن المحتوى الخاص بك متصل داخليًا وصالحًا لتوزيع نظام ترتيب الصفحات PageRank الداخلي على موقعك بشكل صحيح.
روابط خلفية نوعية
تخيل أنك بدأت مدونة عن المطبخ الصيني. كيف يمكنك تحسين ترتيب هذه الصفحة عندما لا تتمكن الروابط الدعائية من اجتيازك أي نظام ترتيب الصفحات PageRank دون انتهاك إرشادات Google؟
وهنا يأتي دور العلاقات العامة الرقمية. بينما تركز العلاقات العامة التقليدية على زيادة التعرف على العلامة التجارية باستخدام الوسائط التقليدية مثل الصحافة، تركز العلاقات العامة الرقمية على الأساليب عبر الانترنت.
يمكنك الاتصال بالمدونين أو الصحفيين وتقترح عليهم الكتابة عن مشروع تديره على مدونتك، حيث ترسل استطلاعات إلى اختصاصيي التغذية وتنشر نتائجك حول الفوائد الصحية لتناول الأطباق الصينية. من غير المحتمل أن يهتم منشئو المحتوى بوجود موقع الويب الخاص بك فقط لأنه واحد من آلاف المدونات حول المطبخ الصيني، ولكن يمكنك إثارة اهتمامهم بأبحاثك.
إذا كنت مثابرًا، فيمكنك الظهور في بعض الأخبار والمقالات، وستحصل معها على روابط خلفية طبيعية وقيمة.
الروابط الداخلية
لا يمكننا تجاهل الروابط الداخلية في مناقشة PageRank. الروابط الداخلية تخدم غرضين أساسيين:
- تؤثر على الترتيب الفردي.
- تساعد المتصفحات على التنقل في موقعك.
تعتبر كيفية ارتباط الصفحات الفردية على موقع الويب الخاص بك ببعضها البعض أمرًا بالغ الأهمية لأنه بدون الاتصالات الصحيحة، قد لا يتم اكتشافها بواسطة Google. على سبيل المثال، يعد إنشاء ما يسمى بالصفحات اليتيمة بدون روابط داخلية تشير إليها خطأ فادحًا.
يمكن أن تساعدك مقالتنا حول هذه المشكلات في تعلم كيفية إصلاح مشكلات الروابط الداخليةة. يمكنك أيضًا الاتصال بـ جو ستارت بزنس لتحسين الروابط الداخلية.
PageRank مقابل النطاقات الفرعية والمجلدات الفرعية
من المثير للاهتمام، أن أحد الأسئلة السائدة التي قد ترغب في طرحها على نفسك في تحسين نظام ترتيب الصفحات PageRank الخاص بك هو المعضلة بين إنشاء المجالات الفرعية أو المجلدات الفرعية لموقع الويب الخاص بك. تخيل، على سبيل المثال، أن مدونتك حول المطبخ الصيني بها إصدار للطهاة المبتدئين وإصدار خبير.
تنص النظرية المقبولة على نطاق واسع على أن Google قد ترى النطاق الفرعي لإصدار الخبير كموقع ويب منفصل عن مدونتك (وأي روابط بينها كروابط خارجية) أثناء تفسير الروابط بين المدونة والمجلد الفرعي لإصدار الخبير على أنها ارتباط داخلي.
يزعم العديد من خبراء تحسين محركات البحث البارزين مثل Barry Adams أن عامل التخميد الأعلى سوف يثقل كاهل الروابط إلى النطاق الفرعي. ستقلل مدونتك من ميزة PageRank أثناء تمرير المزيد من PageRank إلى مجلداتها الفرعية. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن الناس يؤسسون هذا التخمين على فهم عفا عليه الزمن نوعًا ما للخوارزمية، والذي قد لا يتصرف دائمًا بطريقة يمكن التنبؤ بها.
كيف تتجنب مخالفة إرشادات مشرفي المواقع من Google؟
يهدف PageRank إلى مساعدة مستخدمي محرك البحث في العثور على محتوى عالي الجودة من مواقع موثوقة. يمكن للروابط الخلفية قياس هذه الثقة فقط عندما تكون طبيعية؛ أي أنها تشير إلى صفحات مفيدة في سياق بحث المستخدمين.
بيع الروابط كمحاولة للتلاعب في PageRank يعرض موقع الويب لعقوبة تفرضها Google، مما يقلل من ترتيبه وظهوره. بعد تحديث Penguin لعام 2012، تكتشف خوارزميات Google هذه الممارسات وتعاقب عليها تلقائيًا.
قد تتساءل الآن عن عدد مواقع الويب التي تحتفظ بالإعلانات بين محتواها دون المساس بظهورها. السر هو أن Google لن تعتبر روابطك التجارية غير طبيعية أو احتيالية إذا تم وضع علامة عليها بشكل مناسب.
تقدر Google ذلك عندما تشرح علانية العلاقة بين موقع الويب الخاص بك والرابط. لتجنب الانتهاكات غير المقصودة للإرشادات، يمكنك استخدام سمات الرابط، وهي أجزاء مخفية من النص تصف كل رابط في كود HTML.
علامة Nofollow
تعد علامة nofollow أقدم طريقة لإخبار Google بعدم تمرير أي PageRank إلى الصفحة المرتبطة. تقارن مُحسّنات محرّكات البحث قيمة PageRank لربط العصير الذي يمكن “سكبه” من موقع إلى آخر. يمكن أن يقولوا أنه إذا كان موقع الويب الخاص بك عبارة عن كوب من عصير الارتباط يتم سكبه من خلال فتحات الارتباط، فستكون علامة nofollow عبارة عن شريحة من الشريط تحافظ على السائل داخل الزجاج.
من الواضح أن هذه الاستعارة غير كاملة لأن الارتباط بصفحة أخرى لن يجعلك تفقد أي نظام ترتيب صفحات. ولكن لا يزال بإمكانك استخدام علامة nofollow لمنع تمرير السلطة إلى الصفحات التي لا تريد المصادقة عليها.
يجب استخدام علامة nofollow داخل عنصر HTML على النحو التالي:
الدعائية وعلامات UGC
في سبتمبر 2019، أعلنت Google عن سمتين جديدتين rel تم تصميمهما لـ وقف تدفق PageRank. يمكنك وضعها في HTML بنفس طريقة علامات nofollow. إليك ما تبدو عليه وماذا تفعله بالمقارنة مع السمة nofollow:
| علامة Nofollow | علامة برعاية | علامة UGC |
| rel = “nofollow” | rel = “رعاية” | rel = ”ugc” |
| يضع علامة على روابط المواقع التي لا تريد تمرير أي نظام ترتيب صفحات إليها لأي سبب كان. | علامات الروابط الناتجة عن إعلان مدفوع أو تأييد. | تحدد الروابط التي نشرها مستخدمو موقع الويب الخاص بك والتي قد تكون رسائل غير مرغوب فيها، ولا تريد تحمل المسؤولية عنها. |
أشارت Google إلى أنه ليس من الضروري تغيير علامات nofollow الحالية إلى علامات UGC أو علامات دعائية أكثر تحديدًا ولكنها أوصت باستخدامها في المستقبل. من الممكن أيضًا استخدام أكثر من سمة rel واحدة لتمييز ارتباط واحد.
في الوقت نفسه، كما هو مذكور في الإعلان، من الآن فصاعدًا، لن تعمل العلامات الموضحة كمانع مطلق لميزة PageRank ولكن بدلاً من ذلك كتلميحات لبرنامج Googlebot. ومع ذلك، لا يزال استخدامها مطلوبًا إذا كنت لا تريد معاقبة موقعك على الارتباط غير الطبيعي.
PageRank وعمليات إعادة التوجيه
في بعض الأحيان، قد تحتاج إلى نقل موقع الويب أو الصفحة الخاصة بك إلى عنوان مختلف. بالتأكيد تريد الاحتفاظ بنظام ترتيب الصفحات PageRank الخاص به. لحسن الحظ، سيساعدك استخدام إعادة التوجيه 301 في تحقيق هذا التأثير بدقة.
تساور الناس الكثير من الشكوك حول كيفية تعامل Google مع 302 من عمليات إعادة التوجيه فيما يتعلق بنظام ترتيب الصفحات PageRank. نظرًا للخوف من فقدان نظام ترتيب الصفحات PageRank، غالبًا ما يتخلى مسؤولو الويب عن استخدام عمليات إعادة التوجيه هذه. في أحد اجتماعات ساعات مكتب تحسين محركات البحث، أكد جون مولر أن المخاوف بشأن 302 عملية إعادة توجيه لا أساس لها من الصحة. تسمح إعادة التوجيه 302 للعنوان الأصلي بالاحتفاظ بقيمة PageRank بالكامل.
PageRank والروابط التي تمت مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي
سأل أحد المشاركين في اجتماع مختلف لـ SEO Office Hours سؤالاً آخر مثيرًا للاهتمام عما إذا كان عدد المتابعين أو الإعجابات يزيد من ترتيب الصفحات الذي تم تمريره بواسطة ملف تعريف التواصل الاجتماعي. اكتشفنا بعد ذلك أن Google لا تنظر في نشاط وسائل التواصل الاجتماعي فيما يتعلق بنظام PageRank. حتى إذا كان محرك البحث يتعامل مع ملف تعريف التواصل الاجتماعي كصفحة ويب عادية، فلن يؤثر عدد الإعجابات التي حصل عليها في نظام ترتيب الصفحات PageRank الذي تم اجتيازه.
قياس PageRank
نظرًا لأن شريط أدوات Google لم يعد متاحًا ولم تعد Google تستخدم صيغة PageRank الأصلية، فلا توجد أي طرق يمكنك استخدامها لقياس PageRank لصفحات الويب الخاصة بك أو حتى لمعرفة تقريبها.
ومع ذلك، لا يزال من المفيد تحليل ملف تعريف ارتباط موقع الويب الخاص بك، ولهذا، تحتاج إلى مقياس بديل. هناك العديد من المقاييس الشائعة في صناعة تحسين محركات البحث التي تحاول محاكاة نظام ترتيب الصفحات PageRank. على الرغم من أن Google لا تستخدم أيًا منها لترتيب صفحات الويب، إلا أن المقاييس مثل DA و DR مرتبطة بتصنيفات Google. لذلك يمكن أن يكون استخدامها مفيدًا عند تدقيق موقع الويب الخاص بك.
سلطة الصفحة وسلطة المجال
سلطة الصفحة وسلطة المجال هي مقاييس تم تطويرها بواسطة Moz لتوضيح إمكانية تصنيف الصفحة أو المجال. تتراوح PA و DA من 0 إلى 100 على مقياس لوغاريتمي، مما يسهل تحسينها من 20 إلى 30 نقطة بدلاً من 60 إلى 70 نقطة. لحساب سلطة الصفحة والمجال، يستخدم Moz البيانات من فهرس الويب Mozscape وخوارزميات التعلم الآلي.
إذا كنت من محبي المدرسة القديمة والحلول الإبداعية، فيمكنك قراءة مقالتنا حول كيفية التحقق من سلطة المجال باستخدام Scrapebox واستخدام هذه الأداة المثيرة للجدل لأغراض تحسين محرك البحث في White Hat.
Trust Flow and Citation Flow
Trust Flow and Citation Flow بواسطة Majestic تقييم سلطة موقع الويب استنادًا إلى ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص به. يوضح تدفق الاقتباس عدد الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك، بينما يركز Trust Flow على جودة هذه الروابط.
ينمو Trust Flow عندما ترتبط مواقع الويب الشهيرة وذات السمعة الطيبة بصفحتك وستسجل دائمًا نقاطًا أقل من Citation Flow، والتي تأخذ في الاعتبار جميع الروابط بغض النظر عن حالتها.
تصنيف المجال
تصنيف المجال هو مقياس تم تطويره بواسطة Ahrefs. يتم حسابه على مقياس لوغاريتمي من 0 إلى 100. يعتمد تصنيف المجال على الروابط الخلفية التي وجدها Ahrefs يشير إلى موقعك بدون علامات nofollow.
صمم موقع Ahrefs لقياس سلطة مواقع الويب بالكامل، وليس الصفحات الفردية.
النقاط الرئيسية
-
- PageRank هي خوارزمية تساعد Google في تقييم شعبية ومصداقية مواقع الويب. يسمح لـ Google بعرض محتوى أكثر صلة في نتائج البحث. من خلال تقييم عدد الروابط الموجودة على الصفحات وجودتها، يقدّر نظام ترتيب الصفحات PageRank مقدار الوقت الذي يقضيه متصفّح الانترنت العشوائي عليها.
- من خلال ربط موقع الويب الخاص بك بنطاقات أخرى حسنة السمعة، فإنك تزيد من درجاتك في PageRank وفرصك في الحصول على مرتبة عالية.
- لكي تحصل كل صفحة داخل نطاقك على مرتبة عالية، يجب عليك أيضًا الاهتمام بالروابط الداخلية المناسب لتحسين تدفق نظام ترتيب الصفحات PageRank الداخلي.
- تعاقب Google محاولات التلاعب بنظام ترتيب الصفحات PageRank باستخدام روابط غير طبيعية. تذكر أن تقوم بتمييز روابطك بشكل صحيح بعلامات nofollow و برعاية و UGC لتجنب فقدان حركة المرور.